“Il Business verde del futuro non sarà più chiamato verde,
sarà soltanto business”

Vijay Vaitheeswaran

L’attivismo e l’interesse per la sostenibilità si sono evoluti in quattro ondate principali.

La prima, a partire dal movimento verde degli anni Sessanta e Settanta, mentre la seconda ondata, negli anni Ottanta e Novanta, corrisponde alle catastrofi di Cernobil e della Union Carbide a Bhopaò. Questi eventi hanno rappresentato la scintilla che ha infiammato gli animi rispetto ai temi ambientali e che ha dato enfasi all’attivismo della società civile.

Negli anni Novanta, poi, la crescente intensità del processo di globalizzazione e i cosiddetti movimenti no global hanno generato una terza ondata di riflessione sul tema della sostenibilità, indirizzata al potenziamento di regolamenti internazionali, come il Protocollo di Kyoto e alla battaglia per una gestione più responsabile delle imprese.

Attualmente è in corso la quarta ondata: si tratta del primo vero movimento globale e inclusivo, in cui si incrociano l’attività delle ONG, l’innovazione d’impresa e il ruolo delle economie emergenti.

I propulsori di questa nuova ondata sono: il coinvolgimento degli azionisti, il boicottaggio da parte dei consumatori e altre forme di pressione, che hanno convinto le multinazionali ad abbracciare standard ambientali persino nei paesi in via di sviluppo, dove la legislazione è più cedevole o semplicemente inesistente.

In questa fase è necessario garantire che tecnologie sempre più efficienti e accessibili siano a disposizione dei paesi ricchi e di quelli poveri allo stesso modo. Già oggi i fondi privati d’investimento americani ed europei riversano 6 miliardi di dollari l’anno nel settore della tecnologia pulita e investitori istituzionali come fondi pensionistici e assicurativi e fondi sovrani costituiscono un bacino di capitali di gran lunga più ampio disposto a privilegiare le energie pulite.

Se un tempo, ad esempio, tra il sostegno pubblico e quello privato alla ricerca sulle fonti rinnovabili si estendeva il deserto, ora i due settori cooperano nella commercializzazione del rischio già nelle prime fasi di progetto.

La rivoluzione degli incentivi che è in atto, può portare soluzioni innovative a problemi che i leader mondiali non sarebbero mai in grado di affrontare in altro modo, ma è necessario che queste iniziative coinvolgano tutti gli stakeholder, sia del mondo pubblico che di quello privato.